poniedziałek, 5 września 2016

Formaty reklamowe Google AdWords w sieci reklamowej

Jaka grafika do kampanii AdWords w GDN

Podczas realizowanych kampanii w sieci reklamowej Google w większości przypadków realizujemy kampanie od A do Z, w tym także w zakresie prac graficznych. Zdarzają się jednak przypadki, że w związku z działającym u Was w firmie działem graficznym bierzecie na siebie kwestie zaprojektowania i przygotowania elementów graficznych do realizacji kampanii w sieci reklamowej Google.

W większości przypadków działy graficzne niestety mają małe doświadczenie w tym zakresie, więc często przesłany materiał średnio się nadaje do opublikowania z uwagi najczęściej na:
  • złe wymiary formatów, 
  • przekroczony limit wagi pliku,
  • kiepski poziom graficzny formatów,
  • brak wezwania do działania.

Zwracacie się często do nas z pytaniem jakie muszą być formaty reklamowe do Google AdWords aby spełniały wszystkie wymagania, a reklama finalnie była skuteczna.

Przygotowaliśmy zestawienie podstawowych parametrów formatów graficznych wykorzystywanych w Google AdWords, które przydadzą się w każdym dziale reklamowym i graficznym lub osobom, które samodzielnie prowadzą swoje kampanie AdWords.

Podstawowe informacje:
1. Akceptowalne formaty plików dla reklamy w AdWords:  GIF,JPG,JPEG,PNG,SWF
2. Maksymalny rozmiar jednego pliku do wykorzystania w sieci reklamowej czy remarketingu sieci reklamowej Google to 150 KB
3. Zwroty typu "odbierz rabat", "kup", "zobacz", "sprawdź" itd. to niezbędnik aby zachęcić potencjalnego Klienta do interakcji - kliknięcia w reklamę i przejścia na Twoją stronę.
Wykorzstywane i rekomendowane przez nas wymary reklam w sieci reklamowej Google (rozmiar px):
750x100
750x200
750x300
160x600
970x250
200x200
250x250
300x250
336x280
468x60
728x90
120x600

Więcej informacji na temat samych formatów graficznych do wykorzystania w AdWords, przykłady realizacji oraz więcej przydatnych i praktycznych informacji na temat sieci reklamowej Google Adwords znajdziecie na naszej stronie internetowej w dziale "Kampanie AdWords w sieci reklamowej Google".

środa, 10 sierpnia 2016

Wzrost wydatków na reklamę w internecie w Polsce wyniósł aż 25%!

Według badania AdEx w pierwszym kwartale br. wydatki reklamowe w polskim internecie wyniosły 801 mln zł, o prawie 160 mln zł więcej niż rok wcześniej, co daje wzrost o 24,9 proc.

Więcej danych doskonale prezentuje poniższa infografika (źródło: IAB/PwC).
A Ty w swojej firmie nadal lwią część budżetu przeznaczasz na reklamę w tradycyjnych kanałach oraz ulotki i plakaty ;)? 



 

piątek, 29 lipca 2016

Nowość! Rozszerzone reklamy tekstowe AdWords

Stale modyfikowane parametry reklam w Google AdWords służą reklamodawcą ale przede wszystkim uwzględniają potrzeby użytkowników. Wprowadzane właśnie Rozszerzone reklamy tekstowe w kampaniach AdWords pozwalają przygotować większy i lepszy przekaz marketingowy, a użytkownik do którego kierowana jest reklama ma więcej informacji przed kliknięciem w reklamę.



Najważniejsze Nowości w reklamie tekstowej AdWords do wykorzystania zarówno w kampaniach w sieci reklamowej jak i w sieci wyszukiwania Google:
  • Dwa pola nagłówka (po maksymalnie 30 znaków)
  • Jedno duże rozszerzone pole tekstu reklamy (maksymalnie 80 znaków)
  • Czytelniejszy i bardziej zachęcający wyświetlany adres URL
  • Dwa opcjonalne pola ścieżka używanych w wyświetlanym adresie URL (maksymalnie po 15 znaków)

Przykładowa reklama w nowym formacie może wyglądać tak:
Damskie spodnie sportowe - poprawiaj formę od dziś
www.jakasstrona.pl/spodnie_damskie/sport
Bezpłatna dostawa w 24h. Skorzystaj z letniej promocji!

Nowe reklamy rozszerzone doskonale sprawdzają się zarówno na tradycyjnych komputerach jak i na urządzeniach mobilnych, do których są także dobrze dopasowane.


 
Warto pamiętać, że dotychczasowy format reklam zostanie wyłączony już 26 października 2016 i od tego dnia będzie można tworzyć w Google AdWords tylko tekstowe reklamy rozszerzone. Stworzone przed tym terminem standardowe reklamy będą jednak bez problemów nadal wyświetlane.

Wyprzedź konkurencję, która jeszcze nie korzysta z nowego formatu reklamowego i zdobądź nowych Klientów uruchamiając już dziś nowe, lepsze, rozszerzone reklamy tekstowe w ramach kampanii AdWords Twojej firmy!

środa, 20 kwietnia 2016

Każda Twoja podróż rozpoczyna się w internecie! Zobacz wyniki badania Google Consumer Barometer (Infografika).

Pozostając w tematyce wakacyjnej i turystycznej z ostatniego artykułu na naszym blogu (Ranking TOP20 najpopularniejszych w Polsce haseł wakacyjncych wpisywanych do Google) chcemy pokazać Wam jak bardzo branża podróże jest uzależniona od promocji i sprzedaży w internecie.

Z przeprowadzonego w ostatnim czasie badania użytkowników Google Consumer Barometer, którzy dokonali zakupu danego produktu w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wynika, że podróże to branża zdecydowanie zdominowana już w tej chwili przez transakcje online.

W grupie użytkowników kupujących bilety lotnicze 73% nie tylko zrealizowało sam zakupu przez internet, ale też przez internet poszukiwało informacji i odpowiadającej im oferty.
W przypadku transportu naziemnego - 62%, a hoteli - 61%. To wskaźniki wyższe niż dla jakiejkolwiek innej spośród 20 branż objętych badaniem.

Poniżej ciekawa infografika prezentująca wyniki badania, a w niej:
- najbardziej mobilne kategorie podróżnicze
- kiedy zaczynamy szukać?
- dokąd chcemy wyjeżdżać?
- jakie destynacje wiążą się z zapytaniami?
- skąd i dokąd latamy i podróżujemy?
- kto odwiedza Polskę?



Źródło danych: Google Consumer Barometer, 2015.
Autor: Robert Duda
- Certyfikowany Specjalista Google , założyciel i właściciel Agencji Interaktywnej Spozycjonowani.pl oferującej od 2003 roku kompleksowe usługi reklamowe, doradcze i analityczne w internecie.

niedziela, 17 kwietnia 2016

Ranking TOP20 najpopularniejszych w Polsce haseł wakacyjncych wpisywanych do Google.


Wakacje zbliżają się już wielkimi krokami. Nawet jeśli osobiście nie planowaliście jeszcze letniego wypoczynku to właśnie teraz na przełomie kwietnia i maja statystyczny Polak zaczyna szukać w internecie informacji planując wakacje, wczasy, urlop.

W oparciu o dane Google za rok 2015 przygotowaliśmy dla Was autorski ranking w formie zestawienia 20 najpopularniejszych spośród 500 przeanalizowanych  haseł wakacyjnych w ujęciu całorocznym. Dla każdego użytkownika internetu to cenne dane, które można wykorzystać chociażby podczas planowania urlopu i negocjacji cen w hotelu czy biurze podróży w odpowiednim okresie.

Dla tych z Was, którzy pracują w branży turystycznej prezentowane dane to podstawowy elementarz wiedzy w procesie planowania oraz budżetowania internetowych kampanii reklamowych na najbliższe gorące handlowe tygodnie.



Szczyt wakacyjnych wyszukiwań to przełom czerwca i lipca.
Zainteresowanie Polaków wakacjami rozpoczyna się już na początku kwietnia. Potem ilość zapytań na hasła związane z urlopem rosną w maju i przez cały czerwiec. Szczyt wyszukiwań wakacyjnych haseł przypadł w 2015 na tydzień 28.06.2015 - 04.07.2015. Ilość wyszukiwań haseł związanych z wakacjami wraca do poziomu z końca marca dopiero w ostatnich dniach września.

 Wykres - Wyszukiwanie hasło: Wakacje. Google Trends. Dane: 2015 rok.


TOP20 najpopularniejszych haseł wakacyjnych wpisywanych przez Polaków w Google.
Najpopularniejszym hasłem, spośród przeanalizowanych przez nas około 500 fraz związanych z urlopem są oczywiście "wakacje" wpisywane średnio miesięcznie 60 500 razy, a maksymalny wyniki 165 000 razy wpisów w wyszukiwarce Google osiągają w miesiącu czerwcu.

TOP20 - najczęściej wpisywane przez Polaków wakacyjne hasła w Google.
(ze wskazaniem ilości wpisów i najpopularniejszego miesiąca):

Pierwsza dziesiątka najpopularniejszych:
1. "Wakacje".
165 000 razy wpisywane do Google (czerwiec 2015)
2. "Biuro podróży".
120 000 razy wpisywane do Google (lipiec 2015) 
3. "Turcja".
110 000 razy wpisywane do Google (lipiec 2015)
4. "Biura podróży".
49 500 razy wpisywane do Google (lipiec 2015)
5.  "Domki nad morzem".
74 000 razy wpisywane do Google (czerwiec 2015)
6. "Noclegi nad morzem".
90 500 razy wpisane do Google (lipiec2015)
7. "Wczasy nad morzem".
61 000 razy wpisywane do Google (czerwiec 2015)
8. "Wakacje last minute".
60 500 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
9. "Wakacje nad morzem".
60 000 razy wpisane do Google (czerwiec 2015)
10. "Last minute Grecja".
37 100 razy wpisywane do Google (lipcu 2015)


Wykres - Wyszukiwane hasła: Wakacje + 500 innych wyszukiwanych. Google Planner. Dane: 2015 rok.

W drugiej dziesiątce najpopularniejszych wakacyjnych haseł wpisywanych przez Polaków do Google znajdują się:
11. "Wycieczki last minute".
27 100 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
12 . "Tanie wakacje".
22 300 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
13. "Egipt last minute".
22 200 razy wpisane do Google (styczeń 2015)
14. "Kwatery nad morzem".
22 100 razy wpisane do Google (czerwiec 2015)
15. "Wycieczki" oraz hasło "Pokoje nad morzem".
22 000 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
16. "Urlop".
18 200 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
17. "Wczasy Chorwacja".
18 100 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
18. "Wczasy last minute".
18 000 razy wpisane do Google (lipiec 2015)
19. "Apartamenty nad morzem".
14 800 razy wpisane do Google (czerwiec 2015)
20. "Wakacje w Polsce".
12 000 razy wpisane do Google (lipiec 2015)

Tuż poza TOP20 najpopularniejszych haseł wpisywanych przez Polaków w Google znalazły się: "Bałtyk", "wczasy Bułgaria", "wakacjepl", "Grecja wakacje", "Grecja wczasy", "Tanie wczasy", "wczasy odchudzające", "nad morzem", "polskie morze", "tanie wczasy nad morzem", "wypoczynek nad morzem", "tanie wycieczki" , "Wczasy w Polsce", "Agroturystyka nad morzem".


Ostatni dzwonek dla firm z branży turystycznej na uruchomienie reklamy internetowej na sezon 2016!
Z powyższej analizy wynika, że maksymalne środki i zaangażowanie w biznes turystyczny, gdzie narzędziem reklamowym lub bezpośrednio sprzedażowym jest strona internetowa, należy zaangażować w czerwcu i lipcu. Ilość wyszukiwań haseł związanych z ofertą hoteli, pensjonatów, ośrodków wczasowych, biur podróży itd rośnie w tym czasie nawet kilkukrotnie w stosunku do reszty roku.

W związku z tym, że czasu pozostało niewiele aby pozyskać internetowych Klientów w sezonie 2016 warto już od dziś skupić się na kilku podstawowych działaniach, narzędziach i kanałach reklamowych.

Dla osiągnięcia dobrych efektów w najbliższym sezonie wakacyjnym rekomendujemy uruchomienie kampanii reklamowych w poniższych kanałach. Wskazujemy poniższe kanały reklamowe ponieważ przygotowanie i uruchomienie kampanii to kwestia maksymalnie kilku dni, a też efekty tych działań reklamowych będą widoczne i możliwe do analizy skuteczności w ciągu kolejnych kilku dni:
  • Google AdWords Search - reklama tekstowa AdWords w wyszukiwarce Google na wybrane hasła z TOP20 oraz bardzo precyzyjne hasła związane z ofertą firmy np. "hotel mikołajki", "pensjonat wisła", "pokoje rodzinne bieszczady", "noclegi z wyżywieniem Kołobrzeg". 
  • Google GSP - reklama graficzna oraz tekstowa dla użytkowników poczty Gmail, skierowana na użytkowników wykorzystujących precyzyjne hasła, chociażby te określone do kampanii opisanej powyżej w Google AdWords Search 
  • Google Remarketing - reklama tekstowa w wyszukiwarce Google oraz reklama graficzna w sieci reklamowej Google "goniąca" użytkowników, którzy już odwiedzili stronę internetową i nakłaniającą do powrotu i podjęcia akcji np. wypełnienie formularza zapytania czy formularza kontaktowego 
Jeśli zaś chodzi o dobre przygotowanie się w zakresie promocji internetowej do sezonu 2017 to zdecydowanie obok powyższych działań opisanych do realizacji w najbliższych tygodniach rekomendujemy:
  • Optymalizacja strony internetowej - gruntowna optymalizacja technologiczna oraz optymalizacja użyteczności, a być może zbudowanie nowego użytecznego serwisu internetowego dostosowanego do obecnych trendów, zaleceń oraz wymagań technologicznych ustalonych m.in. przez Google.
  • Pozycjonowanie naturalne - długofalowa praca opierająca się na budowaniu dobrych treści wewnętrznych oraz zewnętrznych, pozyskiwaniu wartościowych linków do strony, bieżącej optymalizacji oraz innych działań rozłożonych na tygodnie, a nawet miesiące których efektem są pierwsze pozycji w wynikach naturalnych wyszukiwarki Google. Osiągnięty efekt przekłada się naturalne na dużą ilość wejść do serwisu internetowego, a równolegle wpływa na budowanie marki i wizerunku firmy 
  • Google AdWords GDN - reklama graficzna oraz tekstowa w sieci reklamowej Google czyli w portalach, serwisach, wortalach, forach internetowych - wszędzie tam gdzie codziennie w internecie przebywają potencjalni Klienci. Efektem jest zbudowanie rozpoznawalności marki, a co za tym idzie budowa wiarygodności oraz dużo łatwiejsze i szybsze decyzje zakupowe wśród Klientów internautów
  • YouTube - reklama w jednym z kilku dostępnych tutaj wariantów promująca firmę i budująca markę z wykorzystaniem w odpowiednim dopasowaniu filmów i kanałów odwiedzanych przez potencjalnych Klientów. Docelowo rekomendujemy także przygotowanie firmowych filmów prezentacji i umieszczenie materiału na firmowym profilu w serwisie YouTube
  • Social Media - kampanie w Social Media, w tym między innymi reklama na Facebooku, Instagramie czy Twitterze to możliwość dotarcia do ponad 20 milionów Polaków, którzy każdego dnia korzystają z mediów społecznościowych. Obecność firmy i prezentacja oferty w Social Mediach to dziś obowiązkowy element działań marketingowych z dużymi perspektywami sprzedażowymi dla każdej firmy.

Podsumowując wszystkim wykorzystującym internet do zdobycia informacji, aktualności i wiedzy przed wakacjami, a być może finalnie do zakupienia wczasów w internecie  życzymy udanego urlopu i zakupu usług turystycznych na najwyższym poziomie i w najniższej możliwej cenie :)!

Przedstawicielom branży turystycznej życzymy natomiast aby przygotowane kampanie reklamowe zrealizowane w optymalnym budżecie reklamowym, idealnie trafiły w intencje zakupowe poszukujących internautów i zakończyły się wieloma konwersjami w postaci wysoko zyskownych transakcji ;) pewnie w dużej części opartych na hasłach i frazach jakie znalazły się w TOP20 naszej analizy.


Autor: Robert Duda 
- Certyfikowany Specjalista Google , założyciel i właściciel Agencji Interaktywnej Spozycjonowani.pl oferującej od 2003 roku kompleksowe usługi reklamowe, doradcze i analityczne w internecie.

środa, 13 kwietnia 2016

Dlaczego mikrofirmy powinny być obecne na Facebooku?

Facebook - prywatnie tak, ale biznesowo już nie (?!).

W Polsce rok do roku wzrasta o kilka procent liczba użytkowników Mediów Społecznościowych. Praktycznie we wszystkich badanych grupach wiekowych, niezależnie od wykształcenia czy miejsca zamieszkania wzrasta ilość osób, które dziennie zaglądają na Facebooka (badania mówią tutaj nawet o 20 mln Polaków!).

Dynamika jest ogromna. Ale niestety, jak wynika z naszych obserwacji i doświadczeń ze współpracy z małymi firmami istnieje jakaś niezrozumiała blokada i brak aktywności biznesowej. Mianowicie Ci sami ludzie, którzy prywatnie coraz częściej i chętniej korzystają z Facebooka (grupa stanowiąca już ponad 70% użytkowników polskiego internetu), nie prowadzą żadnej aktywności promującej swoją firmę, projekt, usługi czy produkty w Social Mediach.


Wsparcie dla mikro i małych firm - reklama na Facebooku za 2 zł dziennie.

Najczęściej sygnalizowany problem, przez osoby fizyczne prowadzące działalność gospodarczą lub małe firmy zatrudniające u siebie 3-4 osoby, to wysoki próg wejścia w profesjonalną reklamę swojej firmy na Facebooku przy zlecaniu usług na zewnątrz lub brak wiedzy, umiejętności i czasu do samodzielnego podjęcia się tego zadania.

Wychodząc na przeciw oczekiwaniom przedsiębiorców, z okazji 13 urodzin naszej firmy (wystartowaliśmy 1 kwietnia 2003 roku), przygotowaliśmy atrakcyjną promocję dla mikrofirm, która pozwala praktycznie od zaraz każdemu wejść ze swoją firmą w Social Media i krok po kroku rozwijać swoją aktywność w tym kanale.

W ramach przygotowanych kilku promocyjnych pakietów korzystający z promocji otrzymuje:
  • przygotowanie firmowej strony na Facebooku lub przebudowa obecnej łącznie z opracowaniem graficznym oraz optymalizacją wszystkich podstawowych parametrów niezbędnych do poprawnego działania i profesjonalnej prezentacji firmy na Facebooku 
  • usługę polegającą na uruchomieniu i zarządzaniu kampanią promocyjną, której celem jest pozyskanie potencjalnych Klientów - zwiększenie ilości "lubię to" dla strony firmowej na Facebooku. Kampania kierowana jest do ustalonej z Klientem grupy osób wg. ustalonego klucza m.in. zainteresowania, wiek, płeć, lokalizacja (miasto, powiat, województwo, inny wskazany obszar działania firmy).
  • usługę polegającą na przygotowywaniu i publikowaniu przez naszych specjalistów wpisów na firmową stronę internetową Klienta na Facebooku - treści obejmujące branże, ofertę, promocje, ciekawostki z życia firmy itd.
Minimalny pakiet obejmujący kampanie o wartości 25 zł miesięcznie na pozyskiwanie potencjalnych fanów (zwiększanie ilości "lubię to" dla strony) oraz publikację 3 wpisów miesięcznie na firmowym fanpage to koszt zaledwie 60 zł netto miesięcznie co daje właśnie symboliczne 2 zł dziennie inwestycji w pierwszy krok do promocji swojej firmy i pozyskiwania Klientów przez Facebooka!

Na naszej stronie internetowej poznacie wszystkie przygotowane przez nas pakiety i znajdziecie szczegóły dotyczące promocji Reklama na Facebooku za 2 zł dziennie.

poniedziałek, 22 lutego 2016

Czy zawsze cztery to więcej jak trzy ;)?

Od dziś Google zmienia nam sposób wyświetlenia reklam w Google AdWords.

Wyniki na głównym ekranie i w prawym marginesie Google odchodzą do lamusa.
Do tej pory po wpisaniu interesującej nasz frazy pojawiały się trzy reklamy nad naturalnymi wynikami i do ośmiu reklam po prawej stronie na tzw marginesie wyników wyszukiwania.Od pewnego czasu na prawym marginesie pojawiały się także na wiele haseł także wyniki z Google Zakupy.

Tak było do tej pory zgodnie z infografiką ze źródła Google:




Cztery w miejsce trzech wyników w głównym ekranie, a na marginesie tylko Google Zakupy.
Od dziś znikają wyniki na prawej kolumnie ekranu, a jeśli coś się tam pojawi to tylko wyniki Google Zakupy. W ramach bonusu ;) mamy za to cztery, a nie jak do tej pory trzy wyniki Google AdWords na głównym ekranie nad wynikami naturalnymi.

 Tak od dziś wyglądają wyniki wyszukiwania:






Zmiana wyników kampanii, kosztów za kliknięcie i kosztów konwersji raczej gwarantowany (?).
Poczekamy kilka dni aby zobaczyć w Google AdWords i Google Analytisc na ile te zmiany wpłynęły na wyniki kampanii Google AdWords jakie realizujemy dla naszych Klientów. Warto tutaj przypomnieć, że wskaźnik CTR czyli stosunek wyświetleń reklamy do kliknięć był związany z ilością wyświetleń reklamy także na prawym marginesie. Teraz reklamy, które nie znajdą się w pierwszej czwórce wyników Google AdWords pojawiają się często na samym dole ekranu, pod wynikami naturalnymi. Pytanie jaka ilość użytkowników będzie scrolować strony do samego dołu aby zobaczyć i ewentualnie kliknąć w reklamę, która się tam znajduje.

Na tym tle optymalnym rozwiązaniem może okazać się reklama w Google Zakupy jako ta zajmująca zaszczytne miejsca w prawym marginesie wyników wyszukiwania.

Na ile efekty przełożą się na sprzedaż, na ile na wyniki jakościowe, a przede wszystkim na CPC czyli ceny za kliknięcie oraz wzrost cen reklam w Google Zakupy, pokażą najbliższe dni i tygodnie.


autor: Robert Duda